شناسایی ابعاد و مؤلفه‌های استراتژی‌های بازاریابی و تبیین روابط آنها با رویکرد نگاشت شناختی علّی در مؤسسه آفرینش‌های هنری آستان قدس رضوی

ابراهیم نژاد, نفیسه; غیور باغبانی, سید مرتضی; رجوعی, مرتضی; جعفری تیتکانلو, سعید

doi:10.22034/farzv.2025.504102.2071

شناسایی ابعاد و مؤلفه‌های استراتژی‌های بازاریابی و تبیین روابط آنها با رویکرد نگاشت شناختی علّی در مؤسسه آفرینش‌های هنری آستان قدس رضوی

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

نفیسه ابراهیم نژاد ¹

سید مرتضی غیور باغبانی ²

مرتضی رجوعی ³

سعید جعفری تیتکانلو ⁴

¹ دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی- سیاست گذاری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران

² استادیارگروه مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران

³ دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا(ع)، مشهد، ایران

⁴ استادیار گروه مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا(ع)، مشهد، ایران

https://doi.org/10.22034/farzv.2025.504102.2071

چکیده

چکیده
صنایع فرهنگی و هنری به دلیل تأثیرگذاری بر هویت فرهنگی و نقش مهم در اقتصاد خلاق، نیازمند استراتژی‌های بازاریابی کارآمد هستند. باوجود اهمیت این حوزه، پژوهش‌های محدودی به شناسایی ابعاد و مؤلفه‌های استراتژی‌های بازاریابی در این صنایع پرداخته‌اند. بنابر این سوال اصلی پژوهش حاضر این است که ابعاد و مؤلفه‌های استراتژی‌های بازاریابی در موسسه آفرینش های هنری آستان قدس رضوی شامل چه مواردی است و همچنین روابط بین ابعاد ایجاد کننده استراتژی های بازاریابی به چه صورت است. این پژوهش با رویکرد کیفی و با استفاده از روش تحلیل مضمون از طریق کد گذاری و نگاشت شناختی علّی با استفاده از نرم افزار یوسینت صورت گرفت. در مرحله نخست، مقالات علمی ۱۰ سال اخیر مرتبط با موضوع بررسی و ۶۰ مقاله انتخاب شد. سپس با روش نمونه‌گیری هدفمند، مصاحبه‌های عمیقی با ۸ نفر از خبرگان مؤسسه انجام گرفت. در نهایت، برای تبیین روابط میان مؤلفه‌های شناسایی‌شده، از نقشه شناختی علّی استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد در مجموع، ۱۷۰ مضمون پایه و ۴۰ مضمون سازمان‌دهنده استخراج شد.که استراتژی های بازاریابی در موسسه آفرینش های هنری آستان قدس رضوی شامل 7 مضمون فراگیر، تحلیل محیطی، تقسیم‌بندی بازار، موقعیت‌یابی، هدف‌گذاری، محصول، قیمت‌گذاری و تبلیغات است. همچنین، روابط میان این متغیرها نشان داد که ابعاد استراتژی‌های بازاریابی نه ‌تنها به ‌صورت مستقل اهمیت دارند، بلکه در تعامل پویا و پیچیده با یکدیگر قرار گرفته و یک سیستم جامع و همبسته را تشکیل می دهند و ابعاد هدف گذاری و تحلیل محیطی بیشترین اثرگذاری را دارند الگوی ارائه‌شده در این پژوهش می‌تواند به‌عنوان ابزاری کارآمد برای بهبود بازاریابی در صنایع فرهنگی و هنری مورد استفاده قرار گیرد و سبب تقویت جایگاه مؤسسه آفرینش های هنری آستان قدس رضوی در بازار رقابتی باشد.

کلیدواژه‌ها

استراتژی‌های بازاریابی

تحلیل محیطی

تقسیم‌بندی بازار

هدف‌گذاری

صنایع فرهنگی و هنری

موضوعات